کلمات کلیدی و نقش کلمه کلیدی در سئو

نحوه‌ انتخاب کلمات کلیدی

هیچ کس نمی تواند برای تمام کلمات کلیدی رتبه کسب کند، و هیچ کس نمی تواند برای همه‌ی کلمات کلیدی قمار کند. به همین دلیل، مهم است که هوشمندانه انتخاب کنید. بیایید به چند معیار و ویژگی کلمات کلیدی نگاه کنیم تا کمکی به شما در انتخاب بهترین آنها باشد.

معیارهای مهم در انتخاب کلمات کلیدی

1. حجم جستجو
2. هدف جستجو
3. ارزش
4. میزان دشواری کلمه کلیدی

• حجم جستجو

محبوبیت کلمات کلیدی متفاوت است. به عنوان مثال، تخمین زده می شود که ماهانه ۳۵۰۰۰٫ جستجو برای “how to post on instagram” وجود دارد. اما فقط ۱۲۰۰٫ برای «how to get backlinks. ».

آیا این بدان معناست که بهتر است برای مورد اول رتبه کسب کنیم و نه دومی؟ الزاما نه. اگر مانند ما سر و کارتان با سئو است، تلاش برای رتبه گرفتن برای اولین کلمه کلیدی بی فایده است. ممکن است بازدیدکنندگان زیادی به همراه داشته باشد، اما هیچ یک از آنها احتمالاً چیزی را که می‌فروشید نمی‌خرند.

 شما باید کلمات کلیدی را پیدا کنید که تا حدی با کسب و کار شما مرتبط باشد، سپس آنها را به طور نسبی ارزیابی کنید.

 به عنوان مثال، هر ماه ۲۲۰۰٫ جستجو برای «seo tips» در مقابل ۳۵۰٫ جستجو برای «Image Seo» وجود دارد.

از آنجایی که برای ما منطقی است که برای هر دوی این کلمات کلیدی در گوگل ظاهر شویم، احتمالاً باید اولین مورد را در اولویت قرار دهیم. چرا؟ چون جستجوهای بیشتری دارد و احتمالاً از رتبه‌ی 1 آن کلمه کلیدی نسبت به دیگری ترافیک بیشتری دریافت می کنیم.

نکته‌ی مهم: اگرچه حجم جستجو به طور کلی پیش بینی کننده‌ خوبی برای پتانسیل ترافیک است، اما کافی نیست.

 به این دو کلمه کلیدی نگاهی بیندازید:

• هدف جستجو

تصور کنید که به صورت آنلاین «ربات وکیوم» می فروشید. با نگاهی به حجم جستجو برای “Robot vaccum”، به نظر می رسد این یک کلمه کلیدی مناسب برای کسب رتبه باشد.

به هر حال، افرادی که به دنبال “ربات وکیوم” هستند احتمالاً به دنبال خرید آن هستند و شما آنها را می فروشید. پس مشکل کجاست؟

مشکل این است که اکثر افرادی که این کلمه کلیدی را جستجو می کنند، آماده‌ی خرید نیستند. آنها فقط به دنبال بررسی و بینش در مورد بهترین مدل های موجود هستند.

در سئو، این موضوع به عنوان هدف جستجو شناخته می شود. 

اگر می‌خواهید بهترین شانس را برای کسب رتبه در کلمات کلیدی خود داشته باشید، باید محتوایی ایجاد کنید که با هدف همسو باشد. به عبارت دیگر، سعی نکنید در صفحه‌ی اصلی خود روی کلمات کلیدی تمرکز کنید که در آن جستجوگران به دنبال پست های وبلاگ هستند.

• ارزش

مردم اغلب بدون توجه به ارزش کلمه کلیدی فقط در مورد حجم جستجو و قصد مخاطب فکر می کنند و این یک اشتباه است.

فرض کنید که شما به صورت آنلاین فر پیتزا می فروشید. ممکن است کلمه کلیدی مانند “خمیر پیتزا” را با ۴۳۰۰۰٫ جستجوی ماهانه آن ببینید و فکر کنید که تلاش برای رتبه بندی برای آن هوشمندانه است.

اما، باید از خود بپرسید که چه تعداد از این افراد احتمالاً مایل به خرید فر پیتزا هستند؟ پاسخ واقع بینانه احتمالاً صفر است. اکثر آنها مطمئناً فقط به دنبال یک دستور العمل سریع هستند. بعید است که آنها بخواهند به این زودی چند صد دلار روی یک اجاق پیتزا خرج کنند. 

اگر مردم مایل به پرداخت پول خوب برای کلیک هستند، ترافیک آن کلمه کلیدی باید با ارزش باشد.

با این حال، همه چیز به این سادگی نیست. فقط به این دلیل که یک کلمه کلیدی برای یک نفر ارزش دارد، لزوماً به این معنی نیست که برای شما هم ارزش دارد.

به عنوان مثال “خدمات ساخت لینک” را در نظر بگیرید:

CPC بالایی دارد و درک دلیل آن آسان است. با فروش خدمات لینک بیلدینگ پول زیادی باید به دست بیاید و شرکت هایی که این کار را انجام می دهند مایلند پول خوبی برای این ترافیک بپردازند.

با این حال، چون سایت منبع لینک بیلدینگ نمی فروشد، ارزش زیادی برای آنها ندارد.

• میزان دشواری کلمه کلیدی

بیایید بگوییم که کلمه کلیدی دلخواه را پیدا کرده اید. افراد زیادی آن را جستجو می کنند، صفحه شما با هدف جستجو مطابقت دارد و به نظر ارزشمند می رسد. شما باید دنبال آن کلمه کلیدی باشید، درست است؟

لزوما نه. بستگی به این دارد که کسب رتبه برای آن چقدر دشوار باشد.

به عنوان مثال، به « mortgage payment calculator» نگاه کنید:

از نظر سختی کلمه کلیدی نمره‌ی ۸۴ دارد. با توجه به اینکه مقیاس ما از ۰٫ تا ۱۰۰٫ است، این عدد بسیار بالا است. این بدان معناست که بسیاری از صفحات با رتبه‌های برتر لینک های زیادی از سایر وبسایت ها دارند. از آنجایی که بک لینک ها یک فاکتور مهم در رتبه بندی هستند، بدون دریافت تعداد زیادی لینک با کیفیت بالا، کسب رتبه‌ی بهتر از صفحات دیگر دشوار است.

با این حال، کسب رتبه در گوگل چیزی بیشتر از گرفتن بک لینک است. در حالی که دشواری کلمه کلیدی برای درک رتبه بندی مفید است، چیزهای دیگری نیز وجود دارد که باید در نظر بگیرید.