سئو بلک هت(کلاه سیاه) چیست؟

تولید خودکار/تکرار محتوا

ایجاد محتوای عالی آسان نیست، اما هیچ شکی وجود ندارد که همچنان یکی از سه فاکتور برتر رتبه بندی گوگل باقی مانده است .

یک تکنیک رایج بلک هت، تولید خودکار محتوا برای رتبه‌بندی تعداد زیادی از کلمات کلیدی است، بدون اینکه قابل حذف شدن باشد و یا محتوای مفید و منحصر به فرد ایجاد کند . یک مثال می تواند تعداد زیادی از صفحات مشابه برای مکانهای مختلف باشد که از یک محتوا برای همه استفاده می شود و فقط نام تغییر می کند

مطمئن شوید که برای جلوگیری از مشکلات ناشی از کیفیت پایین یا تکرار صفحات ، روی سئوی محتوایتان وقت کافی می گذارید .

متن پنهان

متن پنهان متنی است که همان رنگ پس زمینه است که در خارج از صفحه یا پشت یک تصویر قرار گرفته است و به طور هدفمند از CSS برای مخفی کردن آن از کاربران استفاده می کند یا حتی از اندازه فونت صفر استفاده می کند. این فریبنده است اما گاهی اوقات برای قرار دادن کلمات کلیدی در آن استفاده می شود. بسیاری از بازاریابان لیست طولانی از کلمات کلیدی را ارائه می کنند که می خواهند محتوایشان در SERP رتبه بندی شود.

اما آنچه ما در اینجا در مورد آن صحبت می کنیم تلاش واضحی برای پنهان کردن متن به طور کامل است، و این در مورد متنی که در آکاردئون، در زبانه ها یا به صورت پویا با استفاده از جاوا اسکریپت بارگذاری می شود صدق نمی کند. ما قطعاً اضافه کردن متن مخفی به صفحات خود را توصیه نمی کنیم. کراولرهای ‌ موتورهای جستجو در حال حاضر بسیار پیچیده‌تر هستند و می‌دانند که شما سعی می‌کنید کلمات کلیدی را به شکل غیر طبیعی استفاده کنید.

صفحات درگاه/دروازه ( Gateway pages)

ایجاد صفحاتی که عبارات جستجویی خاصی را برای محتوا هدف قرار می دهند و فقط به عنوان یک قیف به یک صفحه دیگرعمل می کنند، نقض دستورالعمل های گوگل در نظر گرفته می شود. این نوع صفحات به صفحات دروازه یا گیت وی معروف هستند.

هر محتوایی در سایت شما باید هدف خاصی داشته باشد، و شما نباید صفحاتی را برای رتبه بندی کلمات کلیدی که مرتبط نیستند ایجاد کنید.

نمونه هایی از این موارد عبارتند از:

• ایجاد صفحاتی برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی جغرافیایی در مکان هایی که کسب و کار شما حضور فیزیکی ندارد و کاربران را به  صفحه هدایت می کند.
• صفحاتی که صرفاً برای رتبه بندی جستجو ایجاد شده اند و نه پاسخگویی به نیاز کاربر.

برای انسان ها تولید محتوا کنید، نه موتورهای جستجو.

پنهان کاری (cloaking)

Cloaking تاکتیکی است که شامل ارائه محتوا یا URL های مختلف به کاربران و موتورهای جستجو می شود که اساساً تجربه متفاوتی را در هر یک ارائه می دهد.

این تلاش واضحی است برای رتبه بندی یک صفحه بر اساس محتوای ایجاد شده برای موتورهای جستجو در حالی که کاربران را به سمت کاملا متفاوت هدایت می کنند.  این یک عمل فریبنده است و شامل نقض دستورالعمل های موتورهای جستجو می شود.

تلاش خود را بر طراحی بهترین تجربیات ممکن برای کاربران خود متمرکز کنید تا شانس خوبی داشته باشید که موتورهای جستجو نیز صفحه شما را دوست داشته باشند.

پیوندهای پولی/دستکاری شده

لینک های تقلبی یکی از رایج‌ترین انواع سئوی بلک هت هستند، و این موضوعی است که اغلب سردرگمی‌های زیادی ایجاد می کند.

برای بسیاری از بازاریابان منطقی است که شما باید محتوایی بنویسید که برای کاربران شما مفید باشد و نباید متن را مخفی کنید، اما ساخت لینک کمی پیچیده است.

نکته اصلی این است که لینک ها باید جایگاهشان را به دست بیاورند، به ویژه وقتی در نظر بگیریم که آنها راه های قابل اعتماد از یک وب سایت به وب سایت دیگر هستند. این بدان معنی است که شما باید از روش های زیر دوری کنید:

• لینک های پولی (حمایت شده) که حاوی ویژگی rel=”nofollow” یا rel=”sponsored” نیستند
• تبادل لینک بیش از حد
• اسپم نظرات وبلاگ
• اسپم انجمن
• بازاریابی مقاله یا کمپین برای پست در مقیاس بزرگ
• لینک سازی خودکار
• اسپم ، سایت های نشانه گذاری، و ویژگی های وب 2.0
• لینک های پاورقی یا  لینک های نوار کناری سایت
• لینک هایی که از تطابق دقیق یا متن anchor تجاری استفاده می کنند

..:: مطالعه بیشتر :: اهمیت سئو سایت برای کسب و کار ::..

استفاده نادرست  از داده های ساختاریافته و ریچ اسنیپت ها

در حالی که  داده های ساختاریافته می توانند به تعریف موجودات، اقدامات و روابط آنلاین کمک کنند، یک تاکتیک رایج بلک هت استفاده یا سوء استفاده از این نوع نشانه گذاری است.

این معمولاً به معنای استفاده از داده‌های ساختاریافته برای ارائه اطلاعات واقعی نادرست است – به عنوان مثال، کسانی هستند که تلاش می‌کنند داده‌های ساختاریافته‌تری را برای سایت خود ایجاد کنند  بسیاری از بازاریابان نظرات جعلی را می نویسند که در رتبه بندی 5 ستاره را دریافت کنند و موجب تقویت موقعیت SERP کسب و کار خود شوند. و در نهایت از CTR بالاتر لذت می برند.

مانند سایر تاکتیک های موجود در این لیست، این یک فریبکاری محض است و روشی است که به هیچ وجه نباید در نظر بگیرید.

تغییر مسیر(Redirect)های گمراه کننده

چه صفحه‌ای قدیمی‌ داشته باشید که در حال به روز رسانی آدرس آن هستید و چه برای انتقال کامل سایت آماده می‌شوید، استفاده ازریدایرکت بخش رایج سئو است و هیچ ایرادی در این زمینه وجود ندارد. این روش ترجیحا برای اطمینان از این موضوع است که سایت شما به خوبی سازماندهی شده و به راحتی توسط کاربران و کراولرهای موتورهای جستجو قابل دسترسی است.

با این حال، مانند پنهان کاری، تغییر مسیرهای گول زننده توسط سئوکاران بلک هت برای فریب دادن موتورهای جستجو و نمایش محتوای متفاوت با آنچه کاربر می بیند، استفاده می شوند. اغلب اوقات یک موتور جستجو صفحه اصلی را ایندکس می کند، در حالی که کاربران به URL مقصد دیگری هدایت می شوند. دستورالعمل‌های وب‌مستر گوگل به‌طور خاص تغییر مسیرهای گمراه کننده را به عنوان یک تاکتیک بلک هت فهرست می‌کند که دستورالعمل‌ها را نقض می‌کند.

سئو منفی

این اشتباه است که فرض کنیم تمام تاکتیک های سئوی بلک هت سایتی را هدف قرار می دهند که یک بازاریاب سعی در رتبه بندی آن دارد.

برخی از سئوکاران غیراخلاقی از سئو منفی برای کاهش رتبه رقبای خود استفاده می کنند به این شکل که دستورالعمل‌های Google را در سایت دیگران نقض می‌کنند، نه خودشان.

در عمل، این معمولاً به معنای نشان دادن تعداد زیادی لینک غیرطبیعی به دامین شخص دیگری است به این امید که به دلیل آن جریمه شوند.

اگرچه خیلی رایج نیست، به خصوص با توجه به اینکه گوگل در نادیده گرفتن پیوندهایی که از چنین حملاتی نشات می گیرند بهتر شده است، مهم است که از این موضوع آگاه باشید و به طور منظم لینک پروفایل خود را تجزیه و تحلیل کنید.

نحوه گزارش سئو کلاه سیاه

بنابراین، ممکن است با خواندن این راهنما سؤال زیر را از خود بپرسید:
اگر متوجه شوید یکی از رقبای خود از تاکتیک های بلک هت استفاده می کند و جریمه نمی شود، چه؟

زمانی که فکر می‌کنید یک وب‌سایت به دلیل لینک های پولی، اسپم یا سایر موارد ممنوعه رتبه‌بندی می‌شود، می‌توانید یک گزارش اسپم برای Google ارسال کنید .در حالی که گزارش یک سایت منجر به اقدام مستقیم نمی شود، شما تشخیص الگوهای اسپم را بهبود می بخشید.

به عنوان یک بازاریاب، اغلب مأیوس کننده است که متوجه شوید یک وب سایت در حال فریب دادن سیستم و فرار از آن است. در حالی که گوگل در نهایت به طور فزاینده ای در جلوگیری از رتبه بندی چنین سایت هایی در جایگاه های برتر در SERP ها خوب می شود، هنوز سایت هایی وجود دارند که با استفاده از تاکتیک های بلک هت عملکرد خوبی دارند.

بسته به میزان اسپم هایی که سایت‌های دیگر استفاده می‌کنند، این احتمال وجود دارد که در آینده نه چندان دور و پس از به‌روزرسانی الگوریتم های دیگرشامل پیامدهای منفی شوند.

تنها چیزی که باید متوجه شویم این است که تاکتیک های سئوی بلک هت خطر واقعی برای هر وب سایتی است که از آنها به عنوان راهی برای رتبه بندی در SERP ها استفاده می کند.

و در حالی که آنها به هیچ وجه به اندازه گذشته مورد استفاده قرار نمی‌گیرند، هنوز هم سئوکارانی هستند که این مسیر را دنبال می‌کنند یا کسب‌وکارها را به این باور می‌رسانند که این روش ها از نظر اخلاقی درست هستند، در حالی که در واقعیت، تکنیک‌های مورد استفاده نقض آشکار دستورالعمل‌های گوگل هستند.

در مجموع، توصیه می کنیم از تاکتیک های بلک هت در سایت خود اجتناب کنید. اگر برای اینکه سایت خود را به صورت آنلاین بیشتر نمایان کنید، کمک می‌خواهید، حتماً  یاد بگیرید که چگونه وب‌سایت خود را  با استفاده از تکنیک‌هایی که ناقض دستورالعمل‌های وبمستر Google نیستند، رتبه‌بندی کنید.

استفاده از محتویات مرکز سئو بدون ذکر منبع پیگرد قانونی دارد.

تهیه و ترجمه: مرکز سئو
منبع